记者｜覃念念悦
20年前的投资正在反哺耐克。
2003年，耐克以3.05亿好意思元的价钱收购了总部位于波士顿的畅通前卫幽闲品牌匡威（Converse）。
20年后，匡威2022财年的年营收已来到23亿好意思元，成为耐克旗下除主品牌及Jordan品牌以外的又一增长能源。
凭证本年3月好意思国畅通品牌巨头公布的2023财年第三季度财报，匡威子品牌在该财季的营收为6.12亿好意思元，同比增长了8%。
分阛阓看，在主力的北好意思阛阓，匡威所有渠说念均驱散两位数增长；中国场所的亚洲阛阓由于疫情带来的策动不认知，事迹则有所下滑。
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1908年，匡威出生于好意思国，以作念橡胶鞋起家，品牌体量扩大后运转拓展网球鞋、篮球鞋等其他居品。
1993年，匡威以代理神色参加中国阛阓。2003年被耐克收购后， 皇冠代理登1租用耐克将匡威转型为幽闲前卫品牌。依靠跨越百年的品牌历史上风和经典帆布鞋遐想， 皇冠代理匡威很快在中国的年青消耗者中打响着名度。
据先容，皇冠国际注册平台当前在中国阛阓，匡威主打三大经典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星经典发布鞋）、Jack Purcell（启齿笑）以及Cons（滑板畅通鞋） orvibo智能开关app。
耐克主品牌和Jordan品牌专注于专科畅通线时，匡威则成为了耐克在畅通前卫幽闲边界的主力。
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事实上，畅通幽闲这一细分边界的竞争并不比专科畅通阛阓弱。除了匡威，皇冠开户FILA、Vans等品牌也有不俗的竞争力。
2017年，匡威就曾一度堕入发展窘境。据2018财年耐克公司的财报数据，该年度匡威品牌的全年销售额着落11%至18.9亿好意思元，这一数字致使不足品牌在2015财年的事迹。
而第三方数据分析平台Engagement Labs往常发布的一份面向13至20岁年青消耗者讲明也裸露，主打“经典帆布鞋”的匡威在青少年群体中的受关心历程大幅下降，扣问该品牌的东说念主数同比下降18%。
泄漏，在畅通前卫阛阓的利弊竞争下，只靠经典帆布鞋的“本钱”，依然不足以撑握匡威的后续发展。
为了拿到更多的阛阓占有率，匡威运转发掘更多玩法。发布联名调和、原土化居品等玩法运转越来越多地出当今品牌的运营遐想中。
2018年，匡威与着名工装品牌Carhartt WIP跨界调和发布联名。
联名调和的恶果是立竿见影的。2019财年第一季度（2018年6月1日-2018年8月31日），匡威的营收就得手回暖，同比增长7%至5.27亿好意思元。
皇冠现金吃到甜头的匡威在之后连续加码联名。
2021年3月，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方联名。
本年3月，匡威晓喻与英超权门利物浦足球俱乐部调和，推出卓著款联名系列，取得了不少“赤军”球迷的关心。
匡威西欧地区副总裁Steven Bramble示意：“球迷不错以任何我方想要的神色抒发对足球的怜爱。该系列单品粗略充分展示利物浦足球俱乐部的时期创造力。
利物浦俱乐部商品和零卖旁边Mike Cox也指出，这次的联名居品“充分展现了利物浦球迷的多元创造力”。
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